Voor veel retailers is e-commerce inmiddels een belangrijk verkoopkanaal. Echter duikt er ook een ander potentieel business model op, dat retailers in staat stelt een platform te bieden voor relevante advertenties van leveranciers: Retail Media. Wanneer goed uitgevoerd kan Retail Media waarde bieden voor zowel de consument, de retailer en de leverancier. Deze nieuwe expertgroep van ShoppingTomorrow 2021, onder leiding van CitrusAd en UNFOLDR, gaat zich buigen over de kansen van Digital Retail Media voor retailers en merken. Wat houdt het precies in en waarom is het zo relevant?

Mede mogelijk gemaakt door:

Onderzoeksvraag

Wat zijn de kansen van (digital) retail media voor retailers & brands?

Deelvragen

  • Hoe organiseer je retail media als retailer en als merk binnen je huidige teams? 
  • Welke inventory mogelijkheden zijn er en hoe hoe bepaal je de pricing?
  • Hoe kunnen data en technologie worden ingezet om retail media te versterken?
  • Hoe verhouden media en trademarketing zich tot elkaar binnen retail media?
  • Wat is de huidige status van retail media in Nederland?
  • Waarom is retail media interessant voor zowel retailer als merk?

We spraken de host en voorzitter van de expertgroep over de insteek en voordelen van Retail Media

“Het principe van Retail Media is niets nieuws, we kennen allemaal de advertenties van Unox in de schappen bij Albert Heijn of een extra vloersticker van Heineken in de Jumbo. Trademarketing is al sinds jaar en dag deel van de traditionele marketingmix en Retail Media kun je dan ook zien als next level trademarketing”, aldus Bas Oudejans. Mede door de komst van digitale ecosystemen, de beschikbaarheid van 1st party data en de groei van e-commerce zijn er vele nieuwe proposities mogelijk geworden die voor alle partijen waarde kunnen toevoegen. Zo wordt het retailkanaal ook online een onderdeel van de marketingmix van leveranciers. “Vaak zien we dat Retail Media voor veel retailers, voornamelijk op digitaal gebied, een additionele inkomstenstroom kan vormen. Leveranciers zijn in staat om in de point-of-sale omgeving (e-commerce platform) te kunnen communiceren met consumenten van de retailer. Wanneer je dit op een slimme en relevante manier inricht, zit dit ook niet de gebruikservaring van de consument in de weg” vult John Molendijk aan.

Lees het gehele artikel.

Meer over Digital Retail Media

Retail media: cruciaal voor merken en retailers

Retail media wordt een cruciaal onderdeel van advertentiestrategieën. Voor merken om zichtbaar te blijven binnen de grote webshops, voor consumenten die geen opdringerige banners meer willen en voor de retailers zelf om de prijzenslag te kunnen overleven. Retail media is het adverteren op websites van retailers. Advertenties kunnen op verschillende plaatsen getoond worden, zoals op de homepage, in zoekresultaten, op een categorie- of productdetailpagina. Vergelijk het met banners en posities in de schappen van fysieke winkels. Zo bereiken merken consumenten op verschillende momenten in het online aankoopproces bij een retailer. Meer over Retail Media lees je in dit artikel van Emerce.

eRetailmedia: dichter bij het koopmoment kom je niet

Retail Media en eRetail Media wordt een belangrijk onderwerp in 2021. Er is geen kanaal waar je als merk dermate kan inspireren en ook nog eens zo extreem dicht op de koop zit. eCommerce, de verkoop van producten via het internet, groeit sinds zijn ontstaan al exponentieel en is afgelopen jaar nog verder in een stroomversnelling geraakt. Het online afzetkanaal is voor vele retailers de afgelopen maanden van ‘kleinste filiaal’ veranderd in het speerpunt van de organisatie. Veel retailers grijpen de groei van het bereik van hun webshop aan voor de digitalisering van hun trademarketing activiteiten onder de noemer eRetail Media. Lees het gehele artikel op Emerce.

Mede mogelijk gemaakt door:

Personen in deze expertgroep

Voorzitters

  • Thomas Lammers

    Thomas Lammers

    Lead Retail Media, UNFOLDR

  • John Molendijk

    John Molendijk

    Co-Founder/Owner, UNFOLDR

  • Robin Vinkesteyn

    Robin Vinkesteyn

    Co-founder/Owner, UNFOLDR

Host

Alle 29 experts

  • Judith Al

    Judith Al

    Co-owner, Allchiefs

  • Claudia Alsemgeest

    Claudia Alsemgeest

    Commercial Manager E-commerce, The Walt Disney Company Benelux BV

  • Isabelle Beverwijk

    Isabelle Beverwijk

    Marketing- & Communicatiemanager, CASBA Wonen & Slapen

  • Gertie Bin

    Gertie Bin

    E-commerce manager, OMODA

  • Sanne Draaijer

    Sanne Draaijer

    Senior Online Marketeer, Kamera Express

  • Maarten Dubbelman

    Maarten Dubbelman

    Head of Digital Marketing, Zuiver B.V.

  • Marieke Elferink

    Marieke Elferink

    E-commerce Project- en Partnership Manager, Plus Retail B.V

  • Marc Fleskens

    Manager Tintelingen, Tintelingen

  • Maurice van Franck

    Maurice van Franck

    Directeur, TopShoe.nl

  • Jeroen Heijsen

    Jeroen Heijsen

    Marketing Manager, Sawiday IT B.V.

  • Michiel Herder

    Michiel Herder

    Head of Retail & Channel Marketing Benelux, Samsung Electronics Benelux B.V.

  • Lisa van den Herik

    Lisa van den Herik

    Head of eCommerce & data insights, Lannoo Groep

  • Daniël Höyng

    Daniël Höyng

    Direct eCommerce Marketing Manager, Danone Nutricia Specialized Nutrition

  • Rick de Jong

    Rick de Jong

    Marketing Manager, BBB Cycling International

  • Mark de Kam

    Mark de Kam

    E-commerce Manager, Vermes B.V.

  • Laura ten Klooster

    Key Account Manager E-Commerce, Jacobs Douwe Egberts NL B.V.

  • Marc Liem

    Marc Liem

    Marketing Manager Bol.com Retail Media Group, bol.com

  • John Mouthaan

    John Mouthaan

    Head of Digital Marketing & E-commerce, Royal Swinkels Family Brewers

  • Els Peijnenburg

    E-commerce Manager, KraftHeinz Company

  • Cees Polak

    Cees Polak

    Teamlead Brand Partnerships, De Bijenkorf

  • Sarah Reintjes

    Sarah Reintjes

    Global Director Retail Media & Digital Marketing, Ahold Delhaize

  • Wouter de Rijk

    Manager Marketing & Partnerships, Fonq Groep B.V.

  • Marielle Slenders

    Marielle Slenders

    Manager Media & Performance AS Watson Benelux, A.S. Watson BV

  • Klarie van der Vegt-Meijer

    Klarie van der Vegt-Meijer

    Marketeer B2B Cortina en Alpina, Kruitbosch Zwolle B.V.

  • Marc van Venrooij

    Marc van Venrooij

    Head of Digital Marketing & Innovation, Coca-Cola European Partners Nederland B.V.

  • Alexandra van der Vloed

    Alexandra van der Vloed

    Marketing & E-commerce Manager, Van den Assem

  • Jeroen Wagenaar

    Jeroen Wagenaar

    Head of category marketing, Media Markt-Saturn

  • Haye van der Werf

    Haye van der Werf

    E-Commerce Category Development Manager, Vrumona BV

  • Roland Wiedhaup

    Roland Wiedhaup

    Global Head of eCommerce, FrieslandCampina Nederland B.V.

Agenda

Meer events

Nieuws

  • Dit heb je gemist tijdens de paneldiscussies van ShoppingTomorrow – Pitstop
    • Algemeen
    • 08-07-2021

    Op 23 juni vond de ShoppingTomorrow – Pitstop plaats. Onderdeel van het programma waren vijf paneldiscussies over vijf verschillende topics: future business models, channel innovation, digital transformation,...
  • In hoeverre gaan duurzaamheid en AI het shopgedrag beïnvloeden in 2030?
    • Algemeen
    • 08-07-2021

    Het scenarioteam 2030 van ShoppingTomorrow is achter de schermen druk bezig met scenarioplanning voor het shopklimaat in 2030. Prof. Dr. Ir. Kitty Koelemeijer is expert in deze groep en vertelde tijdens...
  • Anne Fréderique Biewinga: ruim 20 jaar strategische digital & e-commerce ervaring
    • Nieuwsbericht
    • 24-06-2021

    Ze draait al ruim 20 jaar mee in de e-commercesector en heeft bij verschillende bedrijven proposities gelanceerd en markten opengebroken. We spreken met Anne Fréderique Biewinga, Group Product Director...

Meer nieuws

ShoppingTomorrow maakt gebruik van cookies en vergelijkbare technieken. Met cookies volgen wij en derde partijen jouw internetgedrag binnen onze website. Hiermee kunnen we advertenties tonen op basis van jouw interesse en kun je informatie delen via social media. Als je verdergaat op onze website gaan we ervan uit dat je hiermee akkoord bent. Meer informatie is te vinden in de Privacyverklaring

Bestand downloaden

Laat je gegevens achter om bestanden te kunnen downloaden. Dit hoeft maar één keer.

Bij het klikken op ‘downloaden’ geef je toestemming dat jouw gegevens worden verstrekt aan de partner/auteur van het document (met wie dit document in samenwerking tot stand is gekomen) en dat je benaderd kunt worden door de partner/auteur, binnen 3 maanden na het downloaden. Meer informatie over hoe ShoppingTomorrow omgaat met je gegevens is te vinden in het privacy statement.