Digital Retail Media 2021
AfgerondVoor veel retailers is e-commerce inmiddels een belangrijk verkoopkanaal. Echter duikt er ook een ander potentieel business model op, dat retailers in staat stelt een platform te bieden voor relevante advertenties van leveranciers: Retail Media. Wanneer goed uitgevoerd kan Retail Media waarde bieden voor zowel de consument, de retailer en de leverancier. Deze nieuwe expertgroep van ShoppingTomorrow 2021, onder leiding van CitrusAd en UNFOLDR, gaat zich buigen over de kansen van Digital Retail Media voor retailers en merken. Wat houdt het precies in en waarom is het zo relevant?
Onderzoeksvraag
Wat zijn de kansen van (digital) retail media voor retailers & brands?
Deelvragen
- Hoe organiseer je retail media als retailer en als merk binnen je huidige teams?
- Welke inventory mogelijkheden zijn er en hoe hoe bepaal je de pricing?
- Hoe kunnen data en technologie worden ingezet om retail media te versterken?
- Hoe verhouden media en trademarketing zich tot elkaar binnen retail media?
- Wat is de huidige status van retail media in Nederland?
- Waarom is retail media interessant voor zowel retailer als merk?
We spraken de host en voorzitter van de expertgroep over de insteek en voordelen van Retail Media
“Het principe van Retail Media is niets nieuws, we kennen allemaal de advertenties van Unox in de schappen bij Albert Heijn of een extra vloersticker van Heineken in de Jumbo. Trademarketing is al sinds jaar en dag deel van de traditionele marketingmix en Retail Media kun je dan ook zien als next level trademarketing”, aldus Bas Oudejans. Mede door de komst van digitale ecosystemen, de beschikbaarheid van 1st party data en de groei van e-commerce zijn er vele nieuwe proposities mogelijk geworden die voor alle partijen waarde kunnen toevoegen. Zo wordt het retailkanaal ook online een onderdeel van de marketingmix van leveranciers. “Vaak zien we dat Retail Media voor veel retailers, voornamelijk op digitaal gebied, een additionele inkomstenstroom kan vormen. Leveranciers zijn in staat om in de point-of-sale omgeving (e-commerce platform) te kunnen communiceren met consumenten van de retailer. Wanneer je dit op een slimme en relevante manier inricht, zit dit ook niet de gebruikservaring van de consument in de weg” vult John Molendijk aan.
Meer over Digital Retail Media
Retail media: cruciaal voor merken en retailers
Retail media wordt een cruciaal onderdeel van advertentiestrategieën. Voor merken om zichtbaar te blijven binnen de grote webshops, voor consumenten die geen opdringerige banners meer willen en voor de retailers zelf om de prijzenslag te kunnen overleven. Retail media is het adverteren op websites van retailers. Advertenties kunnen op verschillende plaatsen getoond worden, zoals op de homepage, in zoekresultaten, op een categorie- of productdetailpagina. Vergelijk het met banners en posities in de schappen van fysieke winkels. Zo bereiken merken consumenten op verschillende momenten in het online aankoopproces bij een retailer. Meer over Retail Media lees je in dit artikel van Emerce.
eRetailmedia: dichter bij het koopmoment kom je niet
Retail Media en eRetail Media wordt een belangrijk onderwerp in 2021. Er is geen kanaal waar je als merk dermate kan inspireren en ook nog eens zo extreem dicht op de koop zit. eCommerce, de verkoop van producten via het internet, groeit sinds zijn ontstaan al exponentieel en is afgelopen jaar nog verder in een stroomversnelling geraakt. Het online afzetkanaal is voor vele retailers de afgelopen maanden van ‘kleinste filiaal’ veranderd in het speerpunt van de organisatie. Veel retailers grijpen de groei van het bereik van hun webshop aan voor de digitalisering van hun trademarketing activiteiten onder de noemer eRetail Media. Lees het gehele artikel op Emerce.
Personen in deze expertgroep
Voorzitters
-
Thomas Lammers
Lead Retail Media, UNFOLDR
-
John Molendijk
Co-Founder/Owner, UNFOLDR
-
Robin Vinkesteyn
Co-founder/Owner, UNFOLDR
Host
-
Bas Oudejans
Managing Director N-Europe, CitrusAd
Alle 24 experts
-
Judith Al
Co-owner, Allchiefs
-
Claudia Alsemgeest
Commercial Manager E-commerce, The Walt Disney Company Benelux BV
-
Isabelle Beverwijk
Marketing- & Communicatiemanager, CASBA Wonen & Slapen
-
Gertie Bin
E-commerce manager, OMODA
-
Maarten Dubbelman
Head of Digital Marketing, Zuiver B.V.
-
Marc Fleskens
Manager Tintelingen, Tintelingen
-
Maurice van Franck
Directeur, TopShoe.nl
-
Jeroen Heijsen
Marketing Manager, Sawiday IT B.V.
-
Michiel Herder
Head of Retail & Channel Marketing Benelux, Samsung Electronics Benelux B.V.
-
Lisa van den Herik
Head of eCommerce & data insights, Lannoo Groep
-
Daniël Höyng
Direct eCommerce Marketing Manager, Danone Nutricia Specialized Nutrition
-
Rick de Jong
Marketing manager, BBB Cycling
-
Mark de Kam
E-commerce Manager, Vermes B.V.
-
Laura ten Klooster
Customer Development Manager E-commerce, Jacobs Douwe Egberts NL B.V.
-
Marc Liem
Marketing Manager Bol.com Retail Media Group, bol.com
-
Els Peijnenburg
National Account Manager, KraftHeinz Company
-
Sarah Reintjes
Retail Media, Digital Marketing & Transformation, Adviesbureau Sarah Reintjes
-
Wouter de Rijk
Manager Marketing & Partnerships, fonQ Groep B.V.
-
Marielle Slenders
Head of Media & Performance, A.S. Watson BV
-
Klarie van der Vegt-Meijer
Marketeer B2B Cortina en Alpina, Kruitbosch Zwolle B.V.
-
Marc van Venrooij
Head of Digital Marketing & Innovation, Coca-Cola European Partners Nederland B.V.
-
Alexandra van der Vloed
Marketing Manager, Van den Assem
-
Haye van der Werf
E-Commerce Category Development Manager, Vrumona BV
-
Roland Wiedhaup
Global Head of eCommerce, FrieslandCampina Nederland
