De expertgroep Data as fuel for Successful Customer Engagement 2022 wordt mede mogelijk gemaakt door Ematters, VOYADO en PostNL. De groep gaat aan de slag met de onderzoeksvraag: Welke data zijn voor jouw organisatie van cruciaal belang en hoe creëer je daarmee relevante engagement met (potentiële) klanten?

Mede mogelijk gemaakt door:

Onderzoeksvraag

Welke data zijn voor jouw organisatie van cruciaal belang en hoe creëer je daarmee relevante engagement met (potentiële) klanten?

Personalisatie, naar welke data zijn we opzoek?
Personalisatie, naar welke data zijn we opzoek? - https://www.youtube.com/watch?v=w1djisqM5UE

Toelichting onderzoek

Consumenten eisen een persoonlijke ervaring tijdens het shoppen, ongeacht het touch point, of het moment waarin ze zich in de customer journey bevinden. De tijd van spray and pray is voorbij. Relevante en persoonlijke customer journeys vereisen een gedifferentieerde aanpak gebaseerd op kwalitatief goede data. Daarbij wil je als retailer snel kunnen schakelen op ontwikkelingen. In de ochtend bedacht, tijdens lunch live!

De verwachting van de consument wordt steeds hoger. Waar je voorheen ‘weg kwam’ met het versturen van een wekelijkse nieuwsbrief, laten diverse onderzoeken zien dat de consument nu personalisatie verwacht, gemak eist, en zich beweegt op verschillende kanalen (omni-channel). Dit resulteert in heel veel data én zorgt ervoor dat dit ook daadwerkelijk de basis, ook wel brandstof, moet worden van de communicatie.

Tegelijkertijd is ‘data’ een grote uitdaging bij organisaties.

  • Is er een centraal klantbeeld? Welke data heb je minimaal nodig?
  • Zijn de belangrijkste databronnen beschikbaar?
  • Hoe wordt data geupdate?
  • Welke afdeling is in de lead?
  • Waar ligt data governance? Enzovoorts.

Tijdens deze expertgroep gaan we de brug slaan tussen beschikbare en noodzakelijke data én wat de (potentiële) klant hiervan terug ziet in de communicatie. Hoe maken we de data actionable? En hoe zorgen we ervoor dat betrokken afdelingen toegang hebben? Hoe democratiseren wij als organisatie data?

Deze vragen resulteren in een aantal separate onderwerpen welke wij (interactief) gaan behandelen. Denk aan:

  • Data (Golden Profile: welke data hebben we nodig om onze doelstellingen te behalen?)
  • Technologie (Is de juiste technologie beschikbaar? Wat mist er? Wat moeten we aan elkaar koppelen?)
  • Engagement (Hoe starten we (hyper)personalisatie op? Hoe bieden we gemak? En hoe werken we omni-channel?)
  • En misschien nog wel het meest belangrijk: de organisatie (Is data een geintegreerd onderdeel van de organisatiestrategie? Wie is in de lead? Welke afdelingen zijn betrokken? Is data toegankelijk?).

Genoemde onderwerpen worden afgepeld en belangrijk: opgesplitst in ‘vandaag, morgen, overmorgen’. Oftewel, we willen een visie ontwikkelen welke bereikt kan worden door kleine stappen (successen) te zetten!

Mede mogelijk gemaakt door:

Personen in deze expertgroep

Voorzitters

Host

Alle 14 experts

  • Jolanda Bont

    Jolanda Bont

    CRM marketeer (loyalty en klantwaardering), Bouwmaat Nederland B.V.

  • Elaine Dauvillier

    Elaine Dauvillier

    Content Marketeer, PostNL Data Solutions

  • Henk Peter van Hagen

    Henk Peter van Hagen

    Applicatie en data specialist, BSH Huishoudapparaten

  • Kim Heitmann

    Kim Heitmann

    CRM Marketeer, King Louie

  • Marije Hulzebosch

    Marije Hulzebosch

    Marketing en E-commerce manager, Eshuis B.V.

  • Marlou Mulders

    Marlou Mulders

    Commercial Director, Prins Petfoods

  • Daniel Nokes

    Daniel Nokes

    Commercieel directeur, Ematters

  • Kees Rothuis

    Kees Rothuis

    Productmanager, Proforto B.V.

  • Mathijs Ruigrok

    Mathijs Ruigrok

    Regional Sales Manager Netherlands, VOYADO

  • Britt Slegers

    Britt Slegers

    e-commerce manager, Euro Shoe Group (ESG Nederland)

  • Margot Velthorst-Van Liere

    Margot Velthorst-Van Liere

    CRM Manager, State of Art Webshop

  • Patrick Vink

    Patrick Vink

    Partnermanager, PostNL Data Solutions

  • Katinka Wijnalda

    Katinka Wijnalda

    Customer Experience Specialist, Kruitbosch Zwolle B.V.

  • Gerdie van Zon

    Gerdie van Zon

    Marketing Intelligence Analyst, TBAuctions Netherlands B.V.

Nieuws

  • De kracht van marktplaatsen: een dilemma voor merken en retailers
    • Blog
    • 05-12-2024

    In de dynamische wereld van e-commerce staan merken en retailers voor een complexe keuze: moeten ze hun producten aanbieden op marktplaatsen zoals Bol.com, Amazon en Zalando, of zelfs op nieuwe platformen...
  • Hoe bouw je een sterk merk op marketplaces en realiseer je winstgevende groei?
    • Blog
    • 05-12-2024

    Dat marketplaces een belangrijk kanaal zijn in de klantreis is wel duidelijk voor iedereen in de digitale wereld. Webwinkels als bol en Amazon bieden steeds meer mogelijkheden om via content en advertising...
  • Nieuwe businessmodellen: de kunst van het succesvol opschalen
    • Blog
    • 05-12-2024

    Met alle technologische innovaties, veranderende consumentenbehoeften en nieuwe wet- en regelgeving, staan bedrijven voor de uitdaging om hun businessmodellen voortdurend te vernieuwen. Dat biedt kansen...

Meer nieuws

ShoppingTomorrow maakt gebruik van cookies en vergelijkbare technieken. Met cookies volgen wij en derde partijen jouw internetgedrag binnen onze website. Hiermee kunnen we advertenties tonen op basis van jouw interesse en kun je informatie delen via social media. Als je verdergaat op onze website gaan we ervan uit dat je hiermee akkoord bent. Meer informatie is te vinden in de Privacyverklaring

Bestand downloaden

Laat je gegevens achter om bestanden te kunnen downloaden. Dit hoeft maar één keer.

Wij gaan zorgvuldig met jouw gegevens om. Meer informatie hierover is te vinden in de Privacyverklaring.