Schaalbare én lokaal relevante internationale marketing | 2024
AfgerondDeze expertgroep, met Ematters | RapidSugar als voorzitter en Abovo Maxlead en Channable als hosts, gaat onderzoeken hoe je internationale marketing inricht om zowel schaalbaar als lokaal relevant te zijn.
Onderzoeksvraag
Hoe richt je internationale marketing in om zowel schaalbaar als lokaal relevant te zijn? Richt je je marketing strategie centraal of juist lokaal in? Hoe werkt dit over de 3 pijlers Content & Engagement, Media & Platforms en Data & Technology?
Toelichting onderzoek
Tijdens de diverse expertmeetings zullen we ons per meeting richten op een aantal focusgebieden. Hier zullen we gericht de onderzoeksvraag met elkaar behandelen en diverse best cases met elkaar delen. Elkaar inspireren en van elkaar leren is een belangrijke driver. De eerste sessie gaan we ons bezig houden met Marketing in een internationale context, want deze brengt vele interessante uitdagingen met zich mee. Terwijl veel digitale consumenten- en advertentieplatformen vergelijkbaar zijn in heel Europa, zijn er op cultureel en maatschappelijk vlak veel verschillen. Organisaties gaan vaak in golfbewegingen van centralisatie van marketing naar de-centralisatie: lokale executie van marketing. Dit correleert sterk met de digitale volwassenheid (maturiteit) van de diverse marketingteams en dit geldt tevens voor de diverse landen waarin je (wilt) opereren.
Daarnaast zullen we de volgende 3 thema’s, verdeeld over de expert meetings, gaan behandelen:
- Content & Engagement Strategy (Creatie, identity, concepting, content marketing, personalisatie, organic social & UGC)
- Media & Platforms Strategy (TV/Radio/Search/Social/Video/Email)
- Data & Technology Strategy (1PD/Measurement/Automation/Tech Stack/ ESP/Customer Journey)
Om de drie thema’s te ondersteunen en meer richting te geven kunnen we deze verrjiken aan de hand van;
- People (& Culture)
- Process (& Legal) -
- Technology (& Data).
Personen in deze expertgroep
Host
-
Rob van Nuenen
CEO, Channable
Alle 13 experts
-
Marc Beerens
Marketing Manager, Vespo B.V.
-
Cherish Bodeker
E-Commerce Manager EMEA, Asics
-
Susan Delver
Marketing manager en teamleider, Smartphoto Nederland
-
Jasper Dijkstra
Chief Commercial Officer, Gadero B.V.
-
Marc Diks
Managing Director Marcom, Alpina Group
-
Rick Hiensch
Data Analytics Business Partner, Too Good To Go NL BV
-
Rutger Op Heij
Teamlead Digital Marketing, Wickey GmbH & Co.KG
-
Jeffrey Peereboom
Head of E-commerce, Giftcards Group
-
Thijs Schouten
Interim e-commerce professional, Ecommerce Now
-
Merel Sonnemans
Head of Growth, Bambook.org
-
Rowan van Sonsbeek
Head of E-Commerce, Primera
-
Cees van de Water
Head of Price & Promo, Intergamma B.V.
-
Jordy Zuidhoek
Senior SEA Specialist, bol.
