Pinterest: van inspiratie naar actie

We spraken met Laurence Herman, Director Pinterest Nederland, over de rol van het platform binnen het e-commerce landschap en wat hun samenwerking met ShoppingTomorrow dit jaar betekent.

Een missie die aansluit bij de moderne consument

De missie van Pinterest is helder: ‘inspiratie bieden om een leven te creëren dat je liefhebt’. Deze missie sluit perfect aan bij de huidige ontwikkelingen in e-commerce, waarin consumenten op zoek zijn naar gepersonaliseerde, visuele en doordachte ervaringen. Meer dan 50% van de Pinterest-gebruikers bezoekt het platform met een duidelijke koopintentie – het bewijs dat inspiratie en aankoop geen losse stappen meer zijn, maar één continue reis.

“Consumenten willen met vertrouwen keuzes maken,” legt Laurence uit. “Pinterest helpt hen daarbij door gepersonaliseerde content, AI-gedreven aanbevelingen en een naadloze shopervaring met Shoppable Pins.”

Een visueel startpunt in de customer journey

Pinterest is geen standaard socialmediaplatform; het is een visuele zoekmachine waar mensen actief op zoek gaan naar ideeën en producten. Uniek aan Pinterest is dat 96% van de topzoekopdrachten merkloos zijn. Dat betekent dat men nog geen beslissing heeft genomen waar dit bij traditionele zoekmachines veelal wel het geval is. Gebruikers staan dus open voor nieuwe ideeën, merken en producten. Gecombineerd met hun koopintentie biedt dit retailers een uitgelezen kans om zichtbaar te zijn tijdens de oriëntatiefase van consumenten.

Van het verzamelen van inspiratie tot het daadwerkelijk doen van een aankoop – Pinterest faciliteert de hele reis. “Adverteerders kunnen consumenten op elk beslissingsmoment bereiken,” zegt Laurence.

Innovaties die groei stimuleren

Pinterest blijft innoveren om retailers te ondersteunen. Een goed voorbeeld daarvan is Performance+, een AI-gedreven suite van tools waarmee campagnes eenvoudig op te zetten én te optimaliseren zijn. Laurence noemt het “meer dan een advertentieproduct – het is je groeipartner.”

Met functies zoals slimme automatisering, Shoppable Pins en geoptimaliseerde productfeeds kunnen merken campagnes draaien die resultaat opleveren, met minder handmatig werk. Een slimme oplossing voor merken die willen opschalen.

Een alles-in-één marketingplatform

Of je nu merkbekendheid wilt vergroten, verkeer wilt sturen of conversies wilt behalen – Pinterest biedt het allemaal. Interactieve advertentieformats zoals Carrousel, Collectie en Quiz Ads betrekken gebruikers actief bij je merk. Voor conversies zijn er oplossingen zoals Catalog Sales en Video Shopping die intentie omzetten in actie.

“Pinterest ondersteunt de volledige marketingfunnel, van ontdekking tot aankoop,” aldus Laurence.

Groeiambities in Nederland

Laurence is op een spannend moment bij Pinterest ingestapt: “Pinterest is nog nooit zo shopgericht en actiegericht geweest.” Haar doel? De advertentiebusiness in Nederland laten groeien en merken helpen om in contact te komen met het unieke publiek van Pinterest – gebruikers die écht openstaan voor nieuwe producten en ideeën.

Nederlandse consumenten zijn visueel ingesteld en doelgericht – precies het type gebruiker waarvoor Pinterest is gemaakt. Laurence wil Nederlandse retailers helpen deze kans optimaal te benutten.

Waarom sponsort Pinterest ShoppingTomorrow?

Pinterest koos bewust voor het sponsorschap van ShoppingTomorrow. “ShoppingTomorrow is een waardevol platform om in contact te komen met Nederlandse retailers, inzichten uit te wisselen en samen te leren,” zegt Laurence.

De samenwerking is meer dan alleen een logo. Pinterest neemt actief deel aan werkgroepen en deelt inzichten op basis van data en ervaring om de sector als geheel vooruit te helpen.

Wil jij als retailer meer uit Pinterest halen?

Tot slot deelt Laurence nog enkele praktische tips voor retailers:

• Optimaliseer je Pinterest Shop: Upload je volledige productfeed. Hiermee creëer je automatisch organische Product Pins die gratis verkeer genereren. Deze kun je ook promoten via shopping ads.
• Maak Pins shopbaar: Tag producten in inspirerende lifestylebeelden, zodat gebruikers ze direct kunnen vinden én kopen.
• Gebruik Performance+: Automatiseer en schaal campagnes met behulp van AI voor betere prestaties.
• Meet je resultaten goed: Gebruik de Pinterest Conversions API om nauwkeurig inzicht te krijgen in de effectiviteit van je campagnes en op data gebaseerde beslissingen te nemen.

“Door deze stappen te volgen,” zegt Laurence, “kunnen retailers het volledige potentieel van Pinterest benutten. En mijn team staat klaar om daarbij te helpen.”